Comment créer une image de marque mémorable : les conseils de Sacha Ouimet appliqués chez Djob

Dans un marché saturé où les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention, une simple qualité de produit ne suffit plus. Ce qui distingue les marques qui durent, c’est une identité forte, cohérente et émotionnellement engageante. C’est exactement ce que défend Sacha Ouimet, directeur marketing et création chez Warrior Sports, qui partage sa vision d’une image de marque puissante.

Une marque, ce n’est pas juste un logo

Apple est souvent cité en exemple, non pas uniquement pour ses produits, mais pour son univers : innovation, design épuré, expérience utilisateur soignée et valeurs fortes. Ce modèle illustre à quel point une marque bien définie peut créer un lien durable avec son public. Pourtant, de nombreuses entreprises peinent à structurer un message clair. Chez Djob, on a décidé de s’en inspirer.

Trois questions pour clarifier son positionnement

Pour se différencier, tout commence par une réflexion simple mais cruciale :

• Quel problème résolvons-nous ?

• En quoi sommes-nous uniques ?

• Pourquoi notre solution est-elle crédible ?

Des réponses claires permettent d’éviter la surinformation et de recentrer le message autour de la proposition de valeur. Cela implique de simplifier le discours, distinguer mission et produit, et démontrer sa valeur avec des preuves concrètes. Apple, par exemple, ne se contente pas de promettre : elle innove et fidélise.

L’émotion comme levier de fidélisation

Le storytelling, c’est l’art de raconter sa marque. Partager l’histoire derrière une entreprise humanise son message. Les consommateurs sont sensibles aux récits authentiques. Nike ne vend pas uniquement des chaussures, mais un mode de vie fondé sur la performance et la résilience. De même, créer un univers fort et utiliser des métaphores accessibles peut ancrer la marque dans la mémoire du public.

Une cohérence visuelle à toute épreuve

L’identité visuelle ne se résume pas à un logo. Elle doit refléter la mission de l’entreprise et rester uniforme sur tous les supports — site web, réseaux sociaux, emballages… Elle doit aussi s’adapter à la cible : un ton dynamique pour les jeunes, une esthétique plus sobre pour un public B2B.

Structurer sa communication : un enjeu stratégique

Communiquer efficacement, c’est aussi définir des piliers de contenu clairs :

• Émotionnel : valeurs, histoire, vision.

• Informatif : utilité du produit, conseils pratiques.

• Engagement : témoignages, interactions avec la communauté.

Mais attention : il faut éviter de trop personnaliser la marque autour d’un individu (le fondateur, par exemple) ou de tomber dans une dépendance à l’égard d’influenceurs. Une marque doit exister par elle-même.

Tester, s’adapter, évoluer

Une stratégie de marque n’est jamais figée. Tester des idées, recueillir des retours, affiner son message, voilà la clé. Lancer une version imparfaite permet d’apprendre vite. Attendre la perfection, c’est risquer de ne jamais lancer.

La différenciation comme arme de séduction

Dans un marché concurrentiel, il ne suffit pas d’être bon, il faut être distinctif. Innover, avoir un angle unique, et éviter l’effet « nous aussi » qui dilue la personnalité d’une marque.

L’expérience client au cœur du succès

Une marque forte, c’est aussi une expérience utilisateur sans friction. Du premier clic jusqu’au service après-vente, chaque étape compte. Tester son propre parcours client est un excellent exercice. Et surtout, créer une vraie relation avec sa communauté est un levier de fidélisation puissant.

Penser grand, dès le départ

Une entreprise doit être pensée pour croître : un modèle évolutif, des processus standardisés, et une équipe alignée sur les mêmes valeurs. Ce sont ces fondations qui permettent d’accélérer le développement sans compromettre la qualité.

Chez Djob, une image de marque qui incarne une vision du futur

Chez Djob, on ne se contente pas de mettre en relation des travailleurs et des entreprises. On veut incarner une nouvelle vision du travail : plus libre, plus humain, plus collaboratif. En appliquant les conseils de Sacha Ouimet, notre ambition est de construire une marque qui inspire confiance, favorise l’épanouissement et transforme durablement la relation au travail.

Cet article a été rédigé sur la base des conseils de Sacha Ouimet, Global Marketing & Creative Director chez Warrior Sports, donnés dans le cadre du cours “Module : Communication et marketing” de La Base entrepreneuriale des HEC Montréal, ainsi que sur les notes prises lors de cette formation.

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